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LIGATUR
Zwei, manchmal drei, Buchstaben, die mittels
ihrer gemeinsamen Elemente kombiniert
werden. Ligaturen dienen meist dazu, unan-
sehnliche „Kollisionen“ von Buchstaben zu
vermeiden, wie sie z. B. auftreten, wenn der
Buchstabe i auf den Buchstaben f folgt. Wenn
diese beiden Buchstaben als einzelne Schrift-
zeichen gesetzt werden, kommt der i-Punkt
des i dem Kopfteil des f sehr nahe oder –
abhängig von der Schriftart – überlappt ihn
sogar. Wenn man die beiden Buchstaben
durch eine Ligatur ersetzt, entsteht eine reine,
deutlich leserlichere Textzeile. Ligaturen, die
schon in antiken Manuskripten Verwendung
fanden, wurden auch von Beginn an im
Bleisatzdruck eingesetzt. Ihre Beliebtheit sank
jedoch in Zeiten der Phototypie. Die meisten
digitalen Schriften beinhalten aber eine Aus-
wahl an Ligaturen.
En: LIGATURE
Fr: LIGATURE
It: LEGATURA
Spa: LIGADURA
LEUCHTDICHTE
Die relative Helligkeit oder Dunkelheit einer
Farbe, die auch als Farbwert oder Farbtiefe
bezeichnet wird. Farben ähnlicher Leucht-
dichte sind in einer Schwarz-Weiß-Kopie
kaum voneinander zu unterscheiden. (Siehe
auch Farbkreis.)
En: BRIGHTNESS
Fr: LUMINOSITÉ
It: LUMINOSITÀ
Spa: BRILLO
Design: Donna S. Atwood,
www.atwooddesign.com
LESERLICHKEIT
Ein qualitativer Maßstab dafür, wie einfach
Buchstaben und Wörter für den Betrachter/
Leser zu entschlüsseln sind. Unleserliche
Texte sind auch unlesbar; Leserlichkeit stellt
aber nicht unbedingt eine Lesbarkeit sicher,
die Leichtigkeit, mit der man durch eine
Passage sorgfältig gesetzter Typografi e vor-
anschreitet. Wie wichtig die Leserlichkeit ist,
hängt meist vom Kontext ab. Für Poster und
Buchcover z. B. wird häufi g Schrift gewählt,
die an der Grenze zum Unleserlichen ist, aber
gleichzeitig Aufmerksamkeit erregt. Ande-
rerseits wäre es für den Leser unzumutbar,
wenn eine solche Schrift für Wegweiser oder
Geschäftsberichte verwendet würde.
En: LEGIBILITY
Fr: LISIBILITÉ
It: LEGGIBILITÀ
Spa: LEGIBILIDAD TIPOGRÁFICA
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LINKSBÜNDIG, RECHTSBÜNDIG
Aufeinanderfolgende Zeilen, die links entlang
einer gemeinsamen Bezugslinie beginnen,
nennt man linksbündig und rechts fl atternd.
Aufeinanderfolgende Zeilen, die rechts
entlang einer gemeinsamen Bezugslinie
beginnen, nennt man rechtsbündig und links
fl atternd.
En: FLUSH-LEFT, FLUSH-RIGHT
Fr: FER À GAUCHE, FER À DROITE
It: ALLINEAMENTO A SINISTRA E ALLI-
NEAMENTO A DESTRA
Spa: BANDERA A LA IZQUIERDA/BANDERA
A LA DERECHA
Design: Matthias Frey; Firma: Q Kreativgesellschaft
mbH, www.q-home.de
LINIENGESTALTUNG
Eine entweder gerade oder gebogene Reihe
von Punkten. Anders als in der Geometrie,
in der die Dicke von Linien nebensächlich
ist, können von Designern verwendete Linien
dünn oder dick sein und müssen nicht über
ihre gesamte Länge einheitlich bleiben. Sie
können auch unterbrochen oder aufgeteilt
sein. Dicke Linien nehmen die Eigenschaften
einer Ebene (fl ache Oberfl äche) an. Die drei
Elemente Punkt, Linie und Ebene bilden im
Grafi kdesign die Basis für die Erschaffung
sämtlicher Formen. (Siehe auch Linie.)
En: LINE
Fr: LIGNE
It: LINEA/E
Spa: LÍNEA
Design: Grafi kstudio Steinert,
www.grafi kstudio-steinert.com
LINIE
Eine Linie dient als typografi sches Hilfsmit-
tel zur Trennung von Elementen innerhalb
eines Layouts. Mit ihrer Hilfe kann eine
Fläche eingeteilt werden, um den Eindruck
einer Rangordnung zu vermitteln. Die Größe
einer Linie wird üblicherweise in Punkten
angegeben.
En: RULE
Fr: FILET
It: FILETTO TIPOGRAFICO
Spa: FILETE
Design: Helge Rieder, Oliver Henn; Firma: 804
©
Graphic Design, www.achtnullvier.com
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MAJUSKELZIFFERN (TABELLENZIFFERN)
Eine Reihe von Zahlen, die die gleiche
(oder annähernd gleiche) Höhe haben wie
Großbuchstaben einer Schriftart. Da sie
auch eine konstante Breite haben und auf
der Grundlinie liegen, werden sie häufi g in
Tabellen verwendet, da ihre Anordnung hier
optisch ansprechend sein kann. (Siehe auch
Mediävalziffern.)
En: LINING NUMERALS/FIGURES
Fr: CHIFFRES ARABES
It: NUMERI E LETTERE DI
ALLINEAMENTO
Spa: NÚMEROS DE CAJA ALTA
LOGO
Ein grafi sches Zeichen, das als Teil der
Markenbildung eines Unternehmens dient.
Effektive Logos sind weitaus schwieriger zu
erschaffen, als ihre elegante Einfachheit oft
vermuten lässt. Logos müssen einfach genug
sein, dass sie auch klein gedruckt noch deut-
lich erkennbar sind, und dabei trotzdem enorm
viel aussagen; Logos stehen für die Werte
und Persönlichkeit einer Firma. Sie müssen
einprägsam sein, einen hohen Wiedererken-
nungswert haben und sich von denen der
Wettbewerber abheben. In Anbetracht dieser
Ansprüche wird ein erfolgreiches Logo über
viele, viele Jahre genutzt. Ein Firmenschriftzug
stellt den Firmennamen oder seine Abkürzung
in einem Schriftbild dar, dessen Details einzig-
artig und Bestandteil einer Marke sind.
En: LOGO
Fr: LOGO
It: LOGO
Spa: LOGO
Design: Michael Thiele, Martin Schonhoff;
Firma: Die Transformer, www.dietransformer.de
LOREM IPSUM
Siehe Blindtext.
LITHOGRAFIE
Ein Druckvorgang, bei dem die Tinte auf eine
glatte Stein- oder Metallplatte aufgetragen
und dann auf das Papier übertragen wird.
Der Name leitet sich von den griechischen
Begriffen „lithos“ (Stein) und „grapho“ (schrei-
ben) ab. Bei der Lithografi e werden auf dem
Stein oder dem Metall mithilfe eines ölbasier-
ten Mittels wie z. B. Fettkreide die Bereiche
markiert, auf denen die wasserbasierte Tinte
haftet bzw. nicht haftet. Nicht bearbeitete
Flächen der Platte „halten“ die Tinte und
übertragen sie auf das Papier, wohingegen
die öligen Flächen die Tinte abperlen lassen
und somit den Hintergrund des gedruckten
Bildes ergeben. (Siehe auch Offsetdruck.)
En: LITHOGRAPHY
Fr: LITHOGRAPHIE
It: LITOGRAFIA
Spa: LITOGRAFÍA
Design: Donna S. Atwood,
www.atwooddesign.com
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MARKENBILDUNG (BRANDING)
Die strategische Abgrenzung eines Angebots (Produkt, Dienstleistung,
Interaktion, Erfahrung etc.) von dem der Konkurrenz. Auf visueller
Ebene beginnt eine Marke oft mit einem Logo, das dazu dient, das
Markenversprechen zu verankern. Voraussetzung für eine erfolgrei-
che Markenidentität ist unter anderem eine globale und einheitliche
Bildsprache (Logo, Schrifttype, Hausfarben sowie weitere visuelle
Hinweise). Markenstrategien gehen heute meist weit über die traditi-
onelle Print- und Fernsehwerbung hinaus und berücksichtigen auch
Websites, Blogs und andere sich entwickelnde Soziale Medien.
En: BRANDING
Fr: STRATÉGIE DE MARQUE
It: BRANDING
Spa: BRANDING
Design: Helge Rieder, Oliver Henn; Firma: 804
©
Graphic Design,
www.achtnullvier.com
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MITTELACHSSATZ
Fortlaufende Textzeilen, die so ausgerichtet
sind, dass die Mittelpunkte der Zeilen auf
einer gemeinsamen Referenzlinie liegen. Da
der Mittelachssatz beim Lesen sehr unna-
türlich wirkt, wird er im Allgemeinen nur bei
Visitenkarten, Einladungen und anderen
Dokumenten eingesetzt, die nur wenig Text
beinhalten. (Siehe auch Axialität.)
En: CENTERED TYPE/TEXT
Fr: TEXTE CENTRÉ
It: TESTO/CARATTERI CENTRATI
Spa: TEXTO O TIPO CENTRADO
Design: Matthias Frey; Firma: Q Kreativgesellschaft
mbH, www.q-home.de
METAPHER
Die Be- oder Umschreibung einer Sache
mittels einer anderen. Im Grafi kdesign können
Metaphern textliche Komponenten enthalten,
z. B. wenn eine Textzeile ein Bild auf humor-
volle bis ironische Art und Weise mit einem
scheinbar völlig anderen Leitbild verbindet.
Ein Foto eines dichten, düsteren Dschungels
z. B. könnte mit der Zeile „Auf der Suche
nach einer Autoversicherung?“ verbunden
werden. Der Begriff des „undurchschaubaren
Versicherungsdschungels“ wird so darge-
stellt, ohne dass er konkret geäußert wird.
Rein optische Metaphern greifen auf allge-
meingültige Assoziationen mit einem oder
mehreren Bildern zurück, damit der Sinn klar
wird. Das wird häufi g mithilfe „verschmolze-
ner“ Bilder gewährleistet, einer Verbindung
zweier oder mehrerer Bilder zur Vereinfa-
chung der Verständlichkeit.
En: METAPHOR
Fr: MÉTAPHORE
It: METAFORA
Spa: METÁFORA
Design: Harald Haas; Firma: red cell Werbeagentur
GmbH, www.redcell.de
MEDIÄVALZIFFERN
Ziffern mit Proportionen, die mit den Klein-
buchstaben eines Schriftbilds vergleichbar
sind. Wie Kapitälchen werden Mediävalzif-
fern oft in Textzeilen benutzt, da sie weniger
ablenken als arabische Ziffern.
En: OLD-STYLE NUMERALS/FIGURES
Fr: CHIFFRES SUSPENDUS
It: NUMERI E LETTERE IN STILE ANTICO
Spa: NÚMEROS ELZEVIRIANOS
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