Job:01579 Title: Graphic Design Translated (Rockport)
Page:342
P
o
r
e
ncim
a
de
l
a
x
337-416_01579 C2.indd 342337-416_01579 C2.indd 342 1/20/10 11:23:12 AM1/20/10 11:23:12 AM
342
Job:01579 Title: Graphic Design Translated (Rockport)
Page:342
Text
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
ASCENDENTE
Parte de una letra de caja baja que sobre-
pasa la altura X de un tipo de letra hasta
la línea ascedente. El tamaño y peso de los
ascendentes dependen del tipo de letra: los
que tienen una altura X mayor suelen tener
ascendentes más sutiles mientras que los que
tienen una altura X menor suelen tener ascen-
dentes más vistosos. Véase: descendente
y altura X.
Ing: ASCENDER
Fr: ASCENDANTE
Al: OBERLÄNGE
It: TRATTO ASCENDENTE
ARTS AND CRAFTS
Movimiento de reforma iniciado en Inglaterra
a fi nales del siglo XIX como reacción a la
Revolución Industrial y a la importancia que
se le daba a la producción masifi cada en
sacrifi cio de la estética. En diseño gráfi co,
el movimiento de Arts and Crafts se defi nió
en los libros de William Morris. A pesar de
que utilizaba iniciales decorativas, tipografías
góticas y densas maquetas de impresión de
reminiscencias antiguas, el interés de Morris
en unifi car las actividades de diseño y pro-
ducción sentó las bases para el Modernismo
del siglo XX.
Ing: ARTS AND CRAFTS
Fr: ARTS & CRAFTS
Al: ARTS AND CRAFTS
It: ARTS AND CRAFTS
Diseño: ADRIANNE SCHREINER; Compañía:
ADRIANNE SCHREINER, [email protected]
ART NOUVEAU
Estilo de arquitectura y diseño muy decora-
tivo que se impuso en buena parte de Europa
entre 1880 y los primeros años de la Primera
Guerra Mundial y que también llegó a EE.UU.
El Art Nouveau, como su nombre indica, pre-
tendía crear una nueva estética, rechazando
el desorden y el caos de la época victoriana
y creando formas orgánicas y curvas. Los
principales motivos decorativos eran plantas,
animales (especialmente pájaros) y fi guras
femeninas, a menudo representadas con un
nivel de abstracción mucho mayor que el de
los gráfi cos victorianos.
Ing: ART NOUVEAU
Fr: ART NOUVEAU
Al: JUGENDSTIL
It: ART NOUVEAU
337-416_01579 C2.indd 342337-416_01579 C2.indd 342 1/20/10 11:23:12 AM1/20/10 11:23:12 AM
Job:01579 Title: Graphic Design Translated (Rockport)
Page:343
337-416_01579 C2.indd 343337-416_01579 C2.indd 343 1/20/10 11:23:21 AM1/20/10 11:23:21 AM
343
Job:01579 Title: Graphic Design Translated (Rockport)
Page:343
Text
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
ASIMETRÍA
Organización de los elementos de una
maqueta para que queden distribuidos de
manera irregular con respecto a los ejes
horizontal y vertical. Un desplegable en
el que las páginas enfrentadas no sean
imágenes especulares puede considerarse
asimétrico. Una buena maqueta asimétrica
consigue el equilibrio mediante una cuida-
dosa interacción de los espacios positivos y
negativos, y suele ser más dinámica que una
maqueta simétrica. Véase: simetría y línea
de orientación.
Ing: ASYMMETRY
Fr: ASYMÉTRIE
Al: ASYMMETRIE
It: ASIMMETRIA
Diseño: Jeroni Mira Flanagan; Compañía: Jeroni Mira
Flanagan, [email protected]
337-416_01579 C2.indd 343337-416_01579 C2.indd 343 1/20/10 11:23:21 AM1/20/10 11:23:21 AM
Job:01579 Title: Graphic Design Translated (Rockport)
Page:344
337-416_01579 C2.indd 344337-416_01579 C2.indd 344 1/20/10 11:23:30 AM1/20/10 11:23:30 AM
344
Job:01579 Title: Graphic Design Translated (Rockport)
Page:344
Text
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
BANDERA A LA IZQUIERDA/BANDERA
A LA DERECHA
Se habla de bandera a la izquierda cuando
las líneas sucesivas de un texto empiezan en
la misma línea de referencia vertical. También
se llama bandera de salida. Cuando las
líneas acaban siguiendo una misma línea de
referencia vertical, se habla de bandera a la
derecha, o de entrada.
Ing: FLUSH-LEFT, FLUSH-RIGHT
Fr: FER À GAUCHE, FER À DROITE
Al: LINKSBÜNDIG, RECHTSBÜNDIG
It: ALLINEAMENTO A SINISTRA E
ALLINEAMENTO A DESTRA
BANDERA
Forma irregular que se crea entre un bloque
de texto y el margen adyacente como
resultado de longitudes de línea diferentes,
creando la imagen de una bandera. En la
bandera a la izquierda el mástil de la bandera
queda a la izquierda. Si se usan tipos justifi -
cados no aparecen banderas. Para asegurar
la legibilidad, los tipógrafos y diseñadores
intentan crear banderas aleatorias, evitando
distracciones visuales provocadas por bande-
ras geométricas o demasiado rítmicas.
Ing: RAG
Fr: DRAPEAU
Al: FLATTERSATZ
It: BANDIERA
Diseño: Bendita Gloria (Alba Rosell + Santi Fuster);
Compañía: Bendita Gloria, www.benditagloria.com
BANCO DE IMÁGENES Y FOTOGRAFÍAS
Imágenes y fotografías disponibles para su
utilización mediante un acuerdo de licencia.
El uso de estas imágenes es más barato que
la contratación de un fotógrafo, aunque se
pierde control creativo. Además, ni el dise-
ñador ni el cliente pueden estar seguros de
que aquella imagen haya sido utilizada antes,
ya que no existe un acuerdo de exclusividad.
Actualmente existen muchas colecciones
online de fácil búsqueda, pago y descarga.
Ing: STOCK PHOTOGRAPHY/IMAGES
Fr: BANQUE D’IMAGES
Al: STOCK FOTOS (BILDARCHIV)
It: BANCA IMMAGINI
Diseño: Maja Denzer; Compañía: Gestaltica,
www.gestaltica.de
337-416_01579 C2.indd 344337-416_01579 C2.indd 344 1/20/10 11:23:30 AM1/20/10 11:23:30 AM
Job:01579 Title: Graphic Design Translated (Rockport)
Page:345
337-416_01579 C2.indd 345337-416_01579 C2.indd 345 1/20/10 11:23:46 AM1/20/10 11:23:46 AM
345
Job:01579 Title: Graphic Design Translated (Rockport)
Page:345
Text
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
BITONO
Imagen en escala de grises impresa usando
dos colores de tinta en lugar de uno solo.
Se pueden utilizar dos tintas que no sean
negras, aunque la negra suele ser la tinta
principal. Si se utiliza el negro como tinta
principal y un tono de gris como secundaria,
el resultado es una variación de tono que
se aproxima al efecto de una fotografía en
blanco y negro. Si se utiliza un color no neu-
tro como tinta secundaria, o dos colores no
neutros, se consiguen efectos visuales muy
interesantes, algunos sutiles y otros más radi-
cales. Un tritono es una imagen en escala de
grises impresa con tres colores de tinta.
Ing: DUOTONE
Fr: SIMILI DEUX TONS
Al: DUPLEX
It: BICROMIA
BAUHAUS
Escuela de arte, arquitectura y diseño que
funcionó en Alemania desde 1919 hasta
1933. La Bauhaus daba una gran importan-
cia a la funcionalidad, por lo que su diseño
gráfi co tenía como característica principal
la geometría y la ausencia de adornos.
Para las maquetas utilizaban casi exclusi-
vamente la tipografía sans-serif, que solía
estar organizada mediante gruesos fi letes
y cuadrículas muy ordenadas, fotografía y
fotomontajes. En la paleta de colores de la
Bauhaus predominaba el blanco, el negro y
el gris, aunque también se usaban colores
primarios como acentos.
Ing: BAUHAUS
Fr: BAUHAUS
Al: BAUHAUS
It: BAUHAUS
BARNIZ
Revestimiento transparente aplicado a un
papel en el proceso de impresión, normal-
mente después de la impresión de tintas.
Al igual que otros tipos de revestimiento,
protegen de la manipulación, aunque suelen
usarse principalmente con fi nes estéticos, ya
que proporcionan lustres diferentes, desde el
mate hasta el brillante. Cuando el barniz se
aplica únicamente a reservas se llama más-
cara y cuando se aplica a la página entera se
habla de cama.
Ing: VARNISH
Fr: VERNIS
Al: LACKIERUNG
It: VERNICE
Diseño: Maja Denzer; Compañía: Gestaltica,
www.gestaltica.de
337-416_01579 C2.indd 345337-416_01579 C2.indd 345 1/20/10 11:23:46 AM1/20/10 11:23:46 AM
Job:01579 Title: Graphic Design Translated (Rockport)
Page:346
337-416_01579 C2.indd 346337-416_01579 C2.indd 346 1/20/10 11:24:08 AM1/20/10 11:24:08 AM
346
Job:01579 Title: Graphic Design Translated (Rockport)
Page:346
Text
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
BRANDING
Diferenciación estratégica de una oferta (pro-
ducto, servicio, interacción, experiencia, etc.)
sobre la de sus competidores. En términos
visuales, la primera impresión de la marca
suele ser un logo o logotipo, que se utiliza
para fi jar la promesa de marca: el conjunto
de expectativas asociadas con una oferta.
Una buena identidad de marca implica, entre
otras cosas, un lenguaje visual de conjunto
coherente (logo, tipo de letra, paleta de colo-
res y otras claves visuales). Las estrategias
de marca contemporáneas van más allá de
la publicidad tradicional en prensa y televi-
sión para llegar a sitios Web, blogs y nuevos
medios sociales emergentes.
Ing: BRANDING
Fr: STRATÉGIE DE MARQUE
Al: MARKENBILDUNG
It: BRANDING
Diseño: Rubengarcia-Castro.com 2009; Compañía:
RubenGarcia-Castro, www.rubengarcia-castro.com
BORDE
Marco que rodea una fotografía, ilustración,
bloque de texto o cualquier otro elemento de
diseño, que crea una transición entre el ele-
mento en cuestión y el resto de la maqueta.
Los marcos pueden ser sencillos, como un
rectángulo o círculo de trazo fi no, o muy
adornados. Los marcos más gruesos o deta-
llados restan fuerza a la imagen que rodean,
atrayendo la atención sobre ellos, mientras
que los marcos más fi nos o sencillos hacen
que destaque la imagen sobre el fondo.
Ing: BORDER
Fr: BORDURE
Al: RAHMEN
It: BORDO/I
Diseño: Andi Rivas, S-Pain; Compañía: RD2 Art
Direction & Contemporary Graphic Design,
www.andirivas.com
BOLO
Carácter tipográfi co (•) utilizado para ordenar
términos en una lista, aunque también se
utilizan para separar líneas cortas secuen-
ciales de un tipo, como una dirección en una
carta. Entre el bolo y el tipo debe colocarse
un espacio. Los bolos suelen incluirse dentro
de las fuentes de símbolos y dingbat. Véase:
puntuación volada.
Ing: BULLET
Fr: PUCE
Al: AUFZÄHLUNGSPUNKT
It: PUNTO ELENCO
337-416_01579 C2.indd 346337-416_01579 C2.indd 346 1/20/10 11:24:08 AM1/20/10 11:24:08 AM
..................Content has been hidden....................
You can't read the all page of ebook, please click here login for view all page.